招商招展

品牌: 正和展览
规格: 按客户要求
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主营业务: 展览公司,展厅展馆,设计施工,文化创意,文化建设,特装搭建,博物馆,会务服务,展会托管,展会搭建,主场服务,展馆运营,会展承办,会展招商,军史馆,校史馆,队史馆,院史馆,展馆运营,会展承办,会展招商
服务对象: 机关单位、事业单位、企业、医院、学校等
设计时间: 2-7天
所在地: 郑州
业务范围: 全国
包装: 简装
运输: 定制
售前: 客户经理专人负责
布展期间: 客户经理全程跟踪服务
开展期间: 专人负责巡馆
撤展: 协助展商顺利撤展
售后: 反馈建议为下次参展做准备
材质: 木制桁架等
价格: 价格面议
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摘要

招商招展,提起招商,就想起了各地政府的招商引资的政策、举措和活动,目的是吸引企业在当地注册、入驻。
在会展领域,招商概念也很常见,但是很奇怪的是,会展行业的不同主体对于招商有不同的定义。

 

1. 展览领域

根据标准《经济贸易展览会 术语》(标号:[GB/T 26165-2010])对招商和招展给出了以下定义:

招商(visitor promotion):邀请可能成为观众的个人或团体参加展会的活动。

招展(exhibitor promotion;exhibition acquisition):邀请可能成为参展商的组织参加展会的活动。

产品介绍

招商招展,提起招商,就想起了各地政府的招商引资的政策、举措和活动,目的是吸引企业在当地注册、入驻。

在会展领域,招商概念也很常见,但是很奇怪的是,会展行业的不同主体对于招商有不同的定义。

 

1. 展览领域

根据标准《经济贸易展览会 术语》(标号:[GB/T 26165-2010])对招商和招展给出了以下定义:

招商(visitor promotion):邀请可能成为观众的个人或团体参加展会的活动。

招展(exhibitor promotion;exhibition acquisition):邀请可能成为参展商的组织参加展会的活动。


 招商招展


由此可见,在展会主办方的眼中,招商是指邀请观众,有时候也简称“邀观”(普通个人观众和观众)。但在经贸类展会领域,更准确来说,招商的“商”是指采购商,采购商又称为“客商”,因此有招采购商(简称招商)的意思,如果把采购商当做观众,那也说得过去,但无论如何此处的招商一般不是个人观众(即个人消费者一般不称为客商,客商是2B的概念)。


2. 会议领域

招商招展,在会议领域,招商的概念与展览是决然不同的。招商就是招赞助商,会议的招商是通过市场化手段解决会议经费问题。因此,在某些会议之中把主办方翻译为sponsor(即主要的出资方),主办机构一般是指拥有会议和活动的IP产权和规则的决策权(ownership),承办则是会议的目的地城市在主办的许可下获得的运营权和经营权,通常需要主办机构自负盈亏,所以主办有sponsorship的责任(不管是自己出资还是对外招商),但协会会议的主办方一般会与本地的承办方(LHC,local host committee)就盈亏责任和分成达成某种协议。


因此,会议的招商,即找到赞助商是关键。在医学学术会议领域,主办方关心的问题是两点,招商和招生,招商就是拉赞助,招生就是解决会议的听众和学员,招生也是要付注册费的。


3. 场馆领域

招商招展,在场馆领域的经营方对招商也有自己不同的定义。在场馆建设、运营的不同阶段也有不同的定义。


建设期间的招商,通常是指场馆周边业主方对周边配套地块的商业设施的招商。因为,场馆大多数是不赚钱的,业主方需要拿到比场馆更赚钱的商业设施的运营权,需要商业配套的入住招商,比如餐饮、商务中心、写字楼等等。


建成之后的招商通常是指场馆的运营方的招商,这个招商通常是与展馆的核心业务相关的,可以是场馆的冠名权的招商(长期的,一般是5-10年的冠名权);也可以是场馆的广告的招商,LED大屏、指示牌、户外户内广告(临时或长期性的),由广告部门来招商;也可以是IP展会的长期合作、入驻等。


对于目的地会展局、会议局没有招商之说,一般是指会展、会议的“招徕”。


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